Северное сияние
В начале кола была «летним» напитком.
Кола — это то, чем спасались в изнуряющую жару.
Полярный медведь, протягивающий колу солнцу, которое обливается потом…
Юный фанат, подающий колу атлету после марафона…
Рекламы, нацеленные на лето, сыпались одна за другой.
Но у образа «летнего напитка» была неизбежная побочка: в холодное время года кола продавалась хуже.
— Зачем зимой пить газировку?
Так считали люди.
От этого не могла уйти даже «Кока-Кола».
Летом продажи взлетали, а зимой проваливались — и им приходилось искать решение.
И одним из таких решений стал «полярный медведь».
Реклама: семья полярных медведей пьёт колу, глядя на северное сияние, на фоне снега и льда.
«Навсегда, Кока-Кола.»
— Обычно я пью колу, когда смотрю фильм в кинотеатре. Я подумал: если перенести похожее чувство на белого медведя, он будет пить колу, глядя на сияние в Арктике.
30-секундный ролик, родившийся из воображения дизайнера, стал огромным хитом — и люди начали ассоциировать колу с «зимой».
Так появился образ «кола-медведя», который перепрошил целый мир.
…И вот поэтому…
— Почему я в костюме полярного медведя?
Ария, в белой «шкуре», из которой торчало только лицо, смотрела на меня с откровенным недовольством.
Но на этот раз у меня был железный аргумент.
— Я тоже в нём.
Я действительно был в таком же костюме.
И не только я.
Башенная мастер Ланья и второй ученик Сион, которого тоже втянули, стояли рядом — такие же медведи.
— Старший ученик, это обязательно?.. — Сион неловко шевельнулся, выглядя в костюме ещё более неловко.
— А нельзя магией?
— Откуда у нас на это деньги?
Сделать всё целиком магией — не только сложно, но и по манастоун-ценнику выйдет слишком жирно.
Зачем тратить то, что можно закрыть костюмами?
— Жадина, — буркнула Ария.
Я пропустил это мимо ушей и повернулся.
— Господин Дориан, как вам?
— Хм. Неплохо.
Дориан кивнул, поглаживая густую бороду.
— Думаю, сойдёт.
Он и был тем самым дизайнером, который лично сшил эти костюмы.
— Спасибо.
Получив от него одобрение, мы начали репетиции перед съёмкой.
— И как мы снимаем рекламу? — спросила Ланья, смешно приподняв голову в своём медвежьем костюме.
Глаза нашей Башенной мастера сияли — это была её первая реклама.
— Просто сидите спокойно, смотрите вверх и пейте колу.
— Э? И всё?
— Да. Этого достаточно.
Ланья явно ожидала чего-то более «грандиозного» и чуть разочаровалась, зато Ария наклонила голову в сторону.
— А где люди? Где реплики? В рекламе же должны быть слова.
После «гамбургерного» ролика она уже знала, насколько важно озвучивание: можно подчеркнуть то, что жестами не передашь, или чётко вбить мысль.
Но…
— Нам это не нужно.
Вот в чём была суть рекламы с медведями.
Я вспомнил интервью с создателем той самой рекламы.
— Если бы мы забили ролик словами, люди перестали бы воображать. Поэтому мы сделали ставку на звуки, а не на реплики.
Реклама в Империи уже не была чем-то новым.
Подхваченные Белой магической башней, другие гильдии и компании тоже начали крутить ролики через хрустальные сферы.
И почти все эти ролики были шумными — много голосов, много реплик, много «смотри сюда».
Мы сыграем наоборот.
На фоне общей какофонии тихая, спокойная картинка сама притянет взгляд.
— Я верю, что вычитать важнее, чем добавлять. Если набить слишком много, то не донесёшь главное.
Ролик, в котором остаются только «кола» и «Арктика», а всё лишнее выкинуто.
Это и была суть «кола-медведей».
Но одно выкидывать нельзя.
Звуки медведей — обязательно.
Так что…
— Говорить можно.
Остальное магия поправит.
— Начинаем.
Как только я сказал это, манастоун, вмурованный в потолок, выпустил синее сияние.
Фу-у-у…
Ночное небо — густое, как чернила, и усыпанное звёздами так, будто они вот-вот польются вниз.
И над ним — северное сияние.
— Ах…
Ария широко раскрыла глаза: перед ней развернулась Арктика.
Магически созданный мир был настолько реальным, что на миг забывалось, что это «съёмка».
— Старший—
[Р-р-р…]
Ария дёрнулась: звук сорвался у неё из горла сам собой.
— А?
[Р-р?!]
Её голос превратился в низкое звериное урчание.
Костюм, который ещё секунду назад выглядел «костюмом», стал настоящей шкурой, и Ария стояла на четырёх лапах, утопая в снегу.
Осознав, что запись пошла, она тут же замолчала.
Хр-р-р… Хр-р-р…
Я шагнул вперёд, продавливая снег.
Следом шли Ария, Ланья и Сион.
Четыре белых медведя под сиянием.
Псс!
Рядом прозвучал звук открывающейся бутылки.
Ария села рядом со мной и тоже открыла свою колу.
Подняв взгляд в небо и делая глоток, она тихо выдохнула:
— Вау…
[Р-р…]
Северная ночь, набитая звёздами, была одновременно яркой и пугающе глубокой.
Ария, запертая в маленьком мире Башни, будто впервые увидела «широту» — и замерла.
А сияние, свисающее занавесом над небом…
Завораживало так, что хотелось просто сидеть и смотреть.
Даже понимая, что это магия, невозможно было не восхититься.
— Красиво…
[Р-р.]
Глядя на сияние, Ария чуть наклонила бутылку.
И тут—
— НЕ-ет! Ещё раз.
— А…
Первый дубль провалился с треском.
— Идеально.
Я кивнул, глядя на готовую запись в хрустальной сфере.
И картинка, и звук — всё получилось так, будто настоящая семья полярных медведей пьёт колу под сиянием.
На этот ролик ушло целых 2 месяца.
Реквизит, магический фон, десятки дублей — мы снимали, пока не выжали лучший кусок.
Все трое, кто участвовал, были результатом довольны.
— Это всё?
— Да. Осталось посмотреть реакцию на предпоказе.
Ланья наклонила голову.
— Предпоказ?
— Надо проверить отклик до публичного запуска.
Реклама не заканчивается тем, что ты «снял».
Даже если мне нравится, людям может зайти иначе.
Я планировал маленький, тихий предпоказ — только для наших магов.
Таков был план.
Но…
— Прибыла Первая принцесса.
— Новая реклама колы? Жду с нетерпением.
…
— Жду с нетерпением.
— Д-да, конечно…
Третий принц Леон.
— Давно не виделись.
Святая Юсефин подмигнула.
Кроме них пришли и другие — включая герцога Гирца и ещё кучу знати.
Новый зал для просмотров в Башне кипел подготовкой.
— А, здравствуйте! Сюда, пожалуйста! Я? Я… я Башенная мастер…
Ланья буквально захлёбывалась — от количества высоких гостей её немного «перегрело».
Мой «скромный предпоказ» внезапно стал крупнейшим предпоказом в Империи.
— Раз уж делаем, то по-настоящему.
Это было следствием того, что Ария засучила рукава и взяла всё на себя.
Я не ругал её.
— Молодец.
Да, масштаб вышел больше, чем я рассчитывал, но это даже к лучшему.
Особенно если думать о будущей «коле в банках».
Конечно… при условии, что предпоказ выстрелит.
— Всё будет хорошо, да? — Ария нервно сжимала и разжимала пальцы, кусала губу.
Понятно почему.
Слишком уж солидная подборка зрителей: Первая принцесса, Третий принц, герцоги, маркизы, министры…
Это уже было больше, чем она планировала.
При таком размахе даже у Арии могли дрогнуть нервы.
— Н-ну… думаю, будет хорошо…
— Значит, будет.
Я улыбнулся.
Да, нет гарантий, что реклама, сработавшая в моей прошлой жизни, так же сработает здесь.
Но она сработает.
— Мы же столько вложили.
И вот, в зале погас свет, и на тёмной стене раскрылась Арктика.
Белый мир, освещённый только звёздами.
Хр-р… хр-р…
Звук шагов по снегу.
[Р-р-р…]
Рык зверя.
Сначала знать даже не поняла, что это.
Но стоило белому зверю появиться на снегу — глаза расширились.
— …Полярный медведь?
— О…
Показалась семья медведей в снежно-белой шерсти.
Как будто их ведут в чужой, загадочный мир, — так знатные зрители смотрели на сияние и зверей, не моргая.
Псс!
[Р-р…]
Семья полярных медведей сидит под ночным небом, пьёт колу и смотрит на северное сияние.
— …
Видео длилось всего около 30 секунд.
Но когда оно закончилось, в зале повисла тишина.
А затем—
Хлоп-хлоп…
— Потрясающе!
— Реклама, полностью собранная магией… какое решение!
Аплодисменты вспыхнули и разрослись.
Это была первая реклама, где и фон, и «актёры» создавались магией целиком.
Хлоп-хлоп-хлоп-хлоп-хлоп!
Знать поднялась со своих мест и аплодировала стоя.
Ария, которая весь показ держала руки сцепленными, будто молилась, подпрыгнула от шума.
— Старший! Это успех?! Да?!
— А? Ну… похоже?
— Кья-а-а!
Ария вскрикнула и крепко обняла меня.
— Юри! Мы сделали!
— Старший ученик! Это хит!
Ланья и Сион тоже подлетели и обняли меня, сияя.
Я невольно улыбнулся.
30 секунд — а труда вложено так, будто мы строили новый этаж Башни.
Они 2 месяца делали это руками, дубль за дублем, и теперь получили своё.
Это был момент, когда «кола-медведь» сделал первый уверенный шаг в этом мире.
Через некоторое время после успешного предпоказа.
Точнее, примерно через 1 неделю после того, как ролик начали крутить повсюду…
— Р-р… ты Юри Грайот?
Ко мне пришёл настоящий полярный медведь.
С колой в лапе.